政策加持，影旅融合获国家背书

2026年全国两会期间，文化和旅游部部长孙业礼明确指出，“旅游不再只是逛名胜、看风景，人们更愿意走进生活、体验文化，为演出买单、为潮玩排队、为打卡奔赴一座城”。

国民经济和社会发展“十五五”规划更是明确提出“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”的目标，要求“丰富高品质旅游产品供给”。

各地积极响应，浙江发布《推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展指导意见》，上线“2026剧游浙江·光影寻踪行旅季”活动，将12部浙产影视作品转化为12条主题游线。

四川也出台实施方案，重点围绕三星堆、三苏、蜀道等巴蜀文化IP打造“大戏、大剧、大片”等影视演艺产品。国家层面“电影经济促进年”的启动，更将“跟着电影去旅游”推向新阶段，推动取景地从“观光型”向“体验型”升级。

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数据说话，中式乐园“碾压”国际巨头

理论与政策之外，市场数据最能说明问题。抖音生活服务发布的2026年春节消费数据报告显示，在热门景区TOP10中，中式乐园异军突起——河南开封万岁山武侠城、河南开封清明上河园包揽冠亚军，力压北京环球度假区。

清明上河园每日超1000场实景演出，千名NPC全天候互动，话题#重生之我在宋朝当群演曝光量超1.2亿；万岁山武侠城更是每日上演超4000场演出，游客不再是旁观者，而是“闯江湖、遇侠客、赏非遗”的剧中人。

影视IP对文旅的拉动同样惊人。古装剧《蜀锦人家》播出后，成都锦里搜索量暴涨，当地顺势推出“跟着锦娘学织锦”体验活动与蜀锦主题市集，3个月带动周边消费超2亿元。洛阳应天门紧随《大梁赋》热度，上线“持符牒入东都”集章打卡与“宫里过大年”沉浸式夜游活动。

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影旅融合真正的进阶，在于颠覆传统乐园“IP卖场”的定位。

爱奇艺扬州乐园依托VR、AI技术把《唐朝诡事录》《莲花楼》等热门IP转化为沉浸式线下体验。

更值得关注的是成都五凤溪·龙吟天城——作为全国首个沉浸式影旅融合园区，它在《水龙吟》策划阶段便同步布局文旅，实现“影旅同步开发、内容与场景原生共生”。

园区构建了8大主线剧情、10余种互动玩法与30余场沉浸秀演，并引入主题餐饮、剧情民宿、非遗市集等多元业态，形成一个完整的商业闭环。

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从流量接收到IP共创，影旅融合的新赛道刚刚打开。下一个让你愿意奔赴千里的文旅目的地，会是你追过的那部剧的实景吗？